Количественные исследования с использованием пакета STATISTICA

Курс предназначен для тех, кто планирует начать работу в сфере количественных маркетинговых исследований, а также для тех, кто уже имеет опыт участия в подобных проектах и желает расширить свои знания в области современных методов анализа данных. Каждый метод анализа сопровождается наглядными примерами на реальных данных.

Цель курса

Научить слушателя подготавливать данные для анализа (чистка и кодировка данных) и познакомить его с основными аналитическими инструментами количественных маркетинговых исследований.

Для кого этот курс?

Данный курс предназначен для тех, кто планирует начать работу в сфере количественных маркетинговых исследований, а также для тех, кто уже имеет опыт участия в подобных проектах и желает расширить свои знания в области современных методов анализа данных.

Программа курса

1. Подготовка данных

   • Составление анкеты. Основные замечания

   • Типы вопросов

   • Кодировка данных

   • Импорт данных

   • Работа с таблицами STATISTICA

   • Чистка данных

   • Подготовка данных

2. Анализ данных

   • Первичный анализ данных

     • Таблицы частот

     • Таблицы сопряженности

     • Многомерные отклики и дихотомии

     • Группировка и однофакторный дисперсионный анализ

     • Корреляционный анализ

   • Многомерный анализ

     • Множественная регрессия

     • Дискриминантный анализ

     • Кластерный анализ и сегментация рынка

     • Факторный анализ. Выявление структуры факторов и сокращение размерности

     • Анализ надежности вопросника

     • Анализ соответствий. Карта восприятия

     • Многомерное шкалирование

3. Избранные методики маркетингового анализа

   • PSM - price sensitivity measurment

   • Матрицы маркетинговых возможностей (Niches & Gaps)

   • Построение наглядных диаграмм. Углубленная работа с диаграммой рассеяния

4. Вопросы и ответы

Длительность курса

10 академических часов, курс разбивается на 2 рабочих дня